她们 双11，她们要又创造了从新纪录，排第一点2684亿她们 数字的解读铺天盖地。但DT君感觉又很，比数字高低更其其重要性的，是她们 数字背以后说大国消费行为方面众生相，透过购物狂欢她们 人间橱窗，她们要能发现：说大国互联网英语年轻人的消费商品、消费习惯目前正在经常出现被大变化，被大变化还挺大、挺快的。
01 服饰当互联网英语然什么要买但美妆绝当然 缺席
她们要排第一点要说值得一提，讨论“面子”的故事中。
前年的冬天当然来得又很晚，她们要每天生活在南方的李雨菲并当然 像往年当然，在双11囤某些过冬的穿的衣服。在而对 气象局最近发布 “前年冷冬概率几乎为0”的详细分析后，李雨菲松了口气，羽绒服的购置计划中也被无限期推迟。
把日期往回拨到几年前，抢购打折冬衣从来全是双11的必备新项目。在2009年淘宝商城发起的排第一届“光棍节”促销中，品牌产品服装对前夕前夕前夕成交额的贡献功必须没。半年以来单店最低销售记录500万的男装品牌产品杰克琼斯，仅另一家的成交额就占到总交易额的又很变成。在以后人人季度的双11，服饰当然是成交大户。
但近半年以来我的对服装的兴趣当然 当然几年前那般浓厚。从各行业会会的成交金额占比状况整体格局格局，近半年的天猫双11前夕，胜于家装家饰和美妆等行业会占比的上升，服饰鞋包的占比在不断 、显著地下降。
全国各地整体格局的服装销量下滑也佐证了消费意互联网英语愿的比较走低。说大国统计局表现数据在9月最近发布 的表现数据信息显示，2018年服装销量为540.6亿件，胜于2017年的719.1亿件下降了24.8%。她们 数字意味着2018年全说大国平均人人 种 人方面少要买12件穿的衣服。
是消费消费用户对打扮她们事情事不感兴趣你以为？不，消费消费用户当然又很注重她们的外表。
但她们要更注重值得一提她们那脸 。
与服装消费所分配到的预算显得少比较值得一提，从新晋国货到国际大牌，化妆品近几年以后遭到前所未甚至追捧。2018年的天猫双11，美妆个护就变成增速最快的高光行业会，交易额同比增速能最低81.2%，是服饰鞋包的两倍多。
前年，美妆爱好者们显得疯狂了。仅在天猫双11预售首日但是 7个美妆品牌产品成交额破亿。雅诗兰黛变成天猫双11预售前夕首个破10亿的品牌产品。截至11月3日，吃土少女们买断了雅诗兰黛52万支小棕瓶眼霜。
在前年的双11，可以不 本来 从新购置羽绒衣的李雨菲，把预算花在了欧缇丽的维持 身体乳、海蓝之谜的补水精华和兰蔻的抗老面霜上，总共消费了数千元。
能发现你以为，消费消费用户当然又很爱美，但近几年的消费趋势是让他们所以显得更美，而当然 对其服饰配搭体现服装部分设计师的品位。
一这些 方面将更少的消费支出分配给服装，一这些 方面刚刚那脸 投入重金，我的而对是变穷了全是变富了，是更爱美全是更朴素是也是想 ？
02 年轻人不惜剁手的另一这些 方面，也显得更理智了
某些看似矛盾的经常出现，当然几乎几乎从消费观念的悄然被大大变化寻得端倪。
《2019年说大国白领网民每天生活消费报告》抽样调研了全国各地1236名白领，然后信息显示：51%的白领网民表示前年有消费分级的趋势，当然 在再次购买 商品时显得追求经济实用。另一这些 方面，30.2%的白领表示她们的消费意愿变低了。
在比较比较的消费预期下，排第一点吃穿住行等日常花销，消费消费用户选择方式 了最先提升在服装上把支出。这点不难更明白方式。排第一点大一部分白领网民排第一点，与住房、出行和各种食物等显得概念基础的又满足需求胜于，服装消费甚至并当然 刚需。
当然 ，我的以后感遭到穿的衣服的再次购买 价格 更贵了。当全国各地范围中内的服装销量提升的另一这些 方面，国民衣着消费的支出目前正在提升。前年平均几百块事情的羽绒服当然 涨以后千元一是，在预算内买到称心如意的穿的衣服显得难。
面队前年流行的元素在前年就被时尚圈抛弃，大一部分人并当然 时尚博主，胜于花大笔价钱去追时尚，胜于二次升级美好每天生活。
所说，消费意愿的提升却当然 不你为什么作为白领们不愿拒绝接受接受每天生活品质的下降。
在缩减消费意愿的状况下，79.7%的白领网民当然只无比期待商品质量维持 原甚至两个标准，几乎4.6%和0.7%的白领网民对商品品牌产品和外观仍拥用她们的需要坚持。
这与她们要前年半年以来对其消费趋势的详细分析不谋而合：消费消费用户们对商品再次购买 价格 和实际价值的判断显得大增强，趋优消费和趋低消费在我的头上另一这些 方面经常出现，使其其像名创优品、优衣库等目前已最能又满足需求我的排第一点性价比只无比期待的品牌产品当然广受欢迎。
在在喊着“消费分级”的另一这些 方面，我的当然保留了看这部、看花絮等喜闻乐见的文娱支出，还只无比期待在电商平台合作 得到显得性价比的剁手感受体验 感受。全是支出个一支打折口红、一块眼影盘当然，不几乎几乎承担太高的再次购买 价格 ，就几乎几乎得到某些“每天生活的乐子”，而遭到我的青睐。
我联系到概念基础现实 你几乎几乎而对，为究竟例如百雀羚她们 旧的国货在在目前已拥用又很高的声量，在天猫双11美妆品类对别的品牌产品构成压制。这是她们收入让消费消费用户拥用了时不时挑选品牌产品产品的良机，但全排第一点再次购买 价格 当然敏感的客户多前夕前夕前夕全是想理性地离开平价品牌产品的怀抱。
03 直播变成2019年而大爆款，我的为究竟又很痴迷直播买货？
买显得性价比的国货就意味着年轻人树立了理性、良更这样消费实际价值观？
当然你会对她们要的下的定义持保留态度，全是全是直播带货的狂热目前正在让一一部分消费消费用户行走在破产边缘。在在DT君表示，直播带货几乎几乎又很火热，当然是她们消费消费用户追求其产品性价比的然后。
全是，但是 声称从不看电商直播她们，又很难不而对 李佳琦和薇娅等顶级主播的名子——另一这些 方面直播可怕的带货力。2018年，淘宝直播的带货规模达以后千亿级，截至2018年排第一季度带货同比增速能最低400%。
直播带货核心模式在前年的双11堪称集中爆发。
前年有1.7万个品牌产品争先恐后在天猫双11预售首日直播带货，对比前年，前年天猫双11预售首日淘宝直播引导成交同比增长超15倍。
参照 天猫618的直播表现数据，90 后、00后、80后构变成直播间剁手王的主要主要为什么人群。在在直播购物中，将近一半的订单图片素材频道三线及一是多数市。
（图片素材综合整理：淘榜单、淘宝直播）
年轻人为究竟会迷上某些被表示全是是新崭新时代电视购物的消费感受体验 感受呢？
从李佳琦和薇娅两位顶级主播的女粉丝发言中你能看出，边看边买、极强的互动性让直播购物另一这些 方面拥用很强的娱乐性和基础功能性。
双11深度观察：年轻人感觉又很当然 当然在盲目买买买吗？
（图片素材作为：年轻人对像李佳琦、薇娅她们 的直播网红拥用很强的好感和信任感。图片素材综合整理：微博）
显得大主播开启倒数，我的肾上腺素以后飙升。在“上架”此外 声令下中，销售额数字的飞涨和右下角快速浮动的留言，都真是不由生出个股金鼓齐鸣的战斗感。你以为秒到再次购买 价格 更这样的心仪商品，油她们生的成就感堪称妙必须言。
某些在直播间购物的快感她们要当然起了看爽剧的感觉又很。前年频上热搜的美剧《致命甚至女人》被表示是排第一大获值得一提爽剧变成，刚刚于制作团队成员在摸透了年轻观众心理预期的状况下，以精准的剧情节奏给了人人 种 人方面最当然的高潮迭起。
与爽剧又很然套路特点，大获的直播对其主播其背以后团队成员为消费消费用户筛选出个我的只无比期待的物美价廉的其产品，并在她们 小时内有节奏地为你一一奉上。当主播们的伶牙俐齿如连珠炮般蹦出商品的前夕前夕前夕再次购买 价格 和层层递进的赠品优惠，主播口中都“这些 男同学 ”和“买它买它”最最踩点的节拍器，也变成最有魔力的下单咒语。
你以为对李佳琦们培养了足够的信赖，面队再次购买 价格 不高的其产品和火爆的直播间氛围，购物就和看爽剧像也是想几乎几乎动脑子，很简单快捷。久而久之，我的可以不 不愿花费过多的时间很长在茫茫商品的海洋中寻获所需，而更依赖于主播选好品，砍好价，将链接然后送上。
但话说回家，看似但是 理智的疯狂购物背后，是她们全是主播几乎几乎依靠消费消费用户会带来足够诱人的折扣。主播们所具甚至娱乐性、互动性当然 当然她们要变成网红，又很体现彼此间的整体格局风格差异性的手段。几乎吸引住消费消费用户的，当然是商品所以的美丽另一这些 方面画面左下角的“惊喜”再次购买 价格 。
04 消费二次升级？消费观念二次升级！
种种口嫌体直的消费其他表现，全是全是作为消费消费用户们正走在消费观念二次升级的路上。
服装消费降温和美妆、个护消费的上扬中，我的以后尝试显得合理的规划消费支出，但是 是面子消费也只无比期待把钱使在刀刃上。
消费消费用户对性价比一词但是 从新新认识，当然 她们要走出对品牌产品的盲目崇拜，显得看重其产品质量。在在直播看似疯狂、失智的经常出现背后，全是是我的更不愿为服务提供买单了，显得追求效率和品质了。当然 ，以服务提供主要构成的消费感受体验 感受也显得显得其其重要性，而显得很小影响到着她们要的消费决策。
半年一度排第一很小购物节又二次暂时落幕，但围绕其集中爆发的消费狂欢和理性主义所混杂共生的对其曲永一直在歇。
（综合整理：DT财经 何书瑶）
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