封面图/联商图库
网易考拉的816大促再接连通信达官网地再接连地，开屏页上能 小考拉趴在热气球上，向我们我们的摩登都市撒着钱，商场里满298减200等各种各样福利不停地地，“疯抢多种多种方法中”的活动形式刺激着现代人的再次购买 欲，通信达官网一派消费变革时代的繁荣景象。
但这景象到最后激起考拉员工的热情，有员工吃了饭，在电梯里，见到那一就黑压压的考拉文化衫，我们我们也有其他关于收购。去趟洗手间，一路遇见他也也其他关于着投简历，划分中级别，所很可能 人都人心惶惶。
8月15日，21世纪经济媒体报道相关消息，阿里巴巴确认以20亿欧元收购网易考拉，细节仍尚处谈判中也。由于目前 在那相关消息，阿里巴巴和网易后的不予置评，考拉的员工，周末也后的要再接连地加班。
早在2017年，考拉就被爆出时过境迁筹谋融资事宜，期待 多种多种方法并购的多种方法分拆进又去，独立上市。明年，考拉被爆寻求与亚马逊全球性市场的海淘业务多种多种方法合并，有深入分析 觉得 这那一都想将考拉分拆进又去融资，网易CFO杨昭烜曾近觉得 ：“在适当的后的，会不考虑引入外部战略股东”。
独立上市之路受阻，这只撒钱的考拉，再二次要被网易卖进又去了。
用电商再造生活之中 网易
2016年的对世界互联网大会上，丁磊立下壮志豪言：期待 一开始未来三到期内 ，网易考拉海购新的方式赢得真正累计 500亿到1000亿规模，在电商战场再造生活之中 网易。
生活之中 生活之中 就到让丁磊真的兴奋的，是跨境电商这条新赛道。2014年，海关总署最新发布了被之为“56号”和“57号”的文件出台，强化明确对跨境电商的监管，多种多种方法跨境电商渠道再次购买 的商品只需缴纳行邮税，而免进又去平常进口贸易中也关税、增值税、消费税。
丁磊想牢牢抓住政策的红利，他拉来张蕾商量，二人当即拍板，“从决策到调研，所有内容过程所就一周时间吧”。还带一支电商冲锋队，张蕾一周就跑完了保税仓，生活之中 月后系列产品 就后的了内测。
生活之中 生活之中 就到《财经天下》南都记者挑战丁磊：“网易的技术优势在是什么之地 ?网易好多后的 生活之中 有电商实践经验的子公司”时，丁磊我的问题：“你真的谁有电商实践经验?”南都记者我的问题“阿里、京东”，丁磊反击，当他也(阿里和京东)有“电”的基因，好多后的 有“商”的基因，电商的核心是“商”好多后的 “电”。“商”的基因十分重要部分，再利用发现用通信达官网户找到它都适合的系列产品 这就“商”的基因。
丁磊觉得 ，网易在电商生活之中 厮杀激烈的行业发展里，他也法宝这就“工匠思想精神精神”。他作出解释道：“当当他也系列产品 有生活之中 共性，无论是新闻老客户端、有道词典、音乐、阅读，当他也这就精益求精。生活之中 是各类信息附加服务系列产品 。而考拉海购是生活之中 电商系列产品 ，也提出要求要求精益求精。”
考拉甚至延续了网易系列产品 在那贯风格特色，主打自营模式一，“全球性市场供应链、品台销售、自建仓储统一配送都掌握在考拉他也手上”，张蕾说。
在线下的布局上，考拉尤为激进，明年考拉按计划开设15家线下店，由于目前也已在南京、南京、成都、郑州等8个其他城市入驻。而考拉的“全球性市场工厂店”在南京开设首店后，会在在各大其他城市路陆续布局。
生活之中 的打法让考拉就成全球性市场跨境电商的头名。
艾媒咨询最新发布的《2019明年全球性市场跨境电商市场大研究中报告》报告内容显示，网易考拉以27.7%的市场大份额位居全球性市场跨境进口市场大首位，接连第期内 稳居市场大份额第六。天猫国际、海囤全球性市场、唯品会依次以25.1%、13.3%、9.9%列为其后。618期内 ，考拉也就成了发现用户最原因多种多种方法的海淘品台，封面图口碑的好评指数也占据了第六。
后劲乏力，跨境难做
看似漂亮美丽的最终成绩背后是高昂的成本和风险。
自营模式一对供应链和仓储的提出要求要求很高，线下扩展也新的方式赢得很多会在资金加持，与此值得注通信达官网意值得注意之外，流量也更家贵。不同类型 于天猫国际背靠阿里这棵大树，新的方式赢得多种多种方法阿里海量的发现用户新的方式赢得新增客群，考拉甚至具备生活之中 的电商生态技术优势，竟然多种多种方法网易内部新的方式赢得的流量也已见顶，再再接连地获客的成本很高。有知情人士曾向媒体透露，网易系电商的获客成本真正累计 200元。
烧钱的考拉拖了集团的后腿。明年二季度，网易电商业务的毛利率略微上升，达后的10.9%，上一季度和明年同期依次是10.2%和10.1%。相较进又去，小游戏业务的高利率为63%、广告业务的为55%，差距十分大。
净利润的增加值得注意值得注意之外忧心。2016年至2018年，网易的净利润呈这条陡然下滑的曲线，依次为：116.05亿元、107.08亿元、61.52亿元。2018年净利润同比下降42.5%，退回归 2015年的提高。
值得注意值得注意之外烧钱，增速时过境迁跌落。从2018年后的，电商业务增速六个季度的再接连地下滑，从2017年的175%跌倒明年Q2季度的20.2%，累计同期阿里巴巴和拼多多的增速。
值得注意值得注意之外烧钱，考拉的坑网易十分难填上。
丁磊曾近推荐三在那本叫《一胜九败》的书，我说：“看他(柳井正)每二次是什么踩坑，踩完坑后的又是什么改正。他也生活之中 踩了数不清坑他也”，也已考拉的发展进步里，假货的坑就被踩了数次，由于目前 新的方式赢得完满难题。
5月30号，微信文章名为《取证285天，我把网易考拉给告了》的微信文章引进又去广泛不关注，作者本人称其老婆在考拉自营店买的植秀村的卸妆油，花了到了400块钱换也来“彻头彻尾的假货，连高仿也有些后的 ”。明年2月，考拉陷入“雅诗兰黛”假货风波，中消协控诉考拉的部分中雅诗兰黛系列产品 是假货，考拉发文否认，而出具假货鉴定顺势的，也有雅诗兰黛全球性市场子公司。
假货甚至表象，它直指考拉的软肋：花了重金，供应链把控具备由于目前 有限，在货源环节缺乏把控力。
和严格意义上京东一类品台的全球性市场产品品牌自营多种方法不同类型 ，考拉在全球性市场的采购好多甚至能顺势和产品品牌合作关系，只能靠和本地的授权营销商合作关系，的话 营销商他也做手脚，会在好多韩妆产品品牌的本地营销商在真货里掺着假货卖，品台值得注意值得注意之外十分难能发现，值得注意值得注意之外要承受口碑下降的后果。
考拉曾寄期待 于和亚马逊的合作关系，的话 与其联手，考拉新的方式赢得够在海淘业务的供应链上关爱和关爱和，难题货源的难题，他正在那按计划到到最后到最后因“再次购买 价格 没谈拢”而告吹。
库存也就成了生活之中 难题。从2017年Q4后的，在7个季度里，有5个季度网易电商的库存金额高于现金额，平均存货为51亿元，后的2018年Q3一度达后的63亿元的高峰。大力的促销活动形式清会在部分中货存，后的后的2019年Q2库存金额由于目前 有40亿元。清库存值得注意值得注意之外拉低了利润，但更太大难题关键在于，的话 停止大力度的促销活动形式，一开始就放缓的营收增速会强化整体提升。
不同类型 于会在下沉红利可吃的拼多多，考拉主打“消费不停地地升级”，核心发现用户唯一较高消费具备的现代女性发现用户，根据实际海仓科技的数据数据来讲，考拉现代女性活跃发现用户占比90%真正累计 ，一线二线其他城市的比重真正累计 86%，在那人群的很可能 增长红利也已见顶，考拉每拓展生活之中 新的方式发现用户，也有进又去艰难。
网易坐不住了，CFO杨昭烜在二季度财报你的电话会中觉得 ：“电商业务所有内容方面新的方式赢得在增长速度快 和电商盈利模式一两者相互之间之间真正累计 平衡，网易的经营理念甚至关爱和用不惜亏损来换取讯速增长的模式一。”
曾近关爱和厚望的“下生活之中 网易”就成了赔钱急于出让的“烫手山芋”，相较起精益求精的工匠思想精神精神，丁磊二次会在选择了务实地止损。
相较起苦撑，把考拉送入阿中也怀抱的话 是生活之中 不坏的会在选择。
网易淡出，巨头诞生
卖掉考拉新的方式赢得带来冲击一笔不菲的现金收入，新的方式赢得在短期内 提振股价。
8月15号，网易以335亿欧元的市值一度超越百度的332亿欧元，就成全球性市场第六大互联网子公司。截止发稿，百度以338亿欧元的市值再接连地高封面图易的330亿欧元，但两家子公司的市值已咬得很紧。
唯一的好处由于目前 关键在于及时止损。
考拉在19年签约的产品产品品牌，好多后的母婴系列产品 ，品类拓展之路步伐偏慢。而天猫国际在首届进博会上明确觉得 ，预计明年将在5年内基本上实现真正累计 120个全球性市场与地区的进口覆盖，商品品类从4000种扩充到8000种真正累计 。供应链甚至唯一 环，阿中也物流和流量都比网易更有绝对实力，果断选择放弃十场艰辛的战争，对网易由于目前 好多后的 是坏事。
网易CFO杨昭烜在8月9日的财报你的电话会议我的问题，短期内 子公司后的会专注于整体提升电商业务规模，值得注意值得注意之外强调“后的，话说进又去，在不停地地增长规模的值得注意值得注意之外，当他也总会十分谨慎地把毛利率接连地保持在生活之中 稳定的提高。”
值得注意值得注意之外是考拉，集团由于目前 在为旗下系列产品 谋求新的方式会在资金和战略合作关系伙伴。此前有相关消息称网易有道按计划融资真正累计 3亿欧元，寻求赴美上市。明年11月，网易云音乐也公布了新的方式融资相关消息，融资额超6亿欧元，融资后估值真正累计 35亿欧元。
由于目前 阿里由于目前 ，拿下考拉会在诸多好处。
天猫国际和考拉是全球性市场跨境电商的头那位，两者市场大份额加进又去真正累计 50%。新的方式赢得阿里顺利接手考拉，就占据了全球性市场海淘的半壁江山。此举这就以攻为守，阻击拼多多和京东在全球性市场跨境电商上联手考拉占有更太大市场大份额，由于目前 阿里有战略性潜在价值。有深入分析 称，马云由于目前 在大力推进eWTP的全球性市场化电子商务品台，期内 飞几十个全球性市场这就只为拉全球性市场元首和商业领袖加进活动。天猫和考拉的融合有助于整理全球性市场的产业链，为全球性市场出口的发展进步布局。
后的考拉由于目前的业务市场大份额远高于，融入阿里后的，依旧好多整体提升和空间。考拉的供应链和物流已具备规模，和阿里会在好多差距，值得注意值得注意之外，的话 考拉背靠阿里，流量获取和多种方法率，品类的拓展上，也预计明年新的方式赢得十分明显整体提升。
强化，考拉和天猫具体地是是如何整合会是重点。《财新》从那位真正累计 阿里高层人士获悉，整合新的方式赢得用阿生活之中 的生活之中 就到收购外卖品台与口碑融合的模式一：“网易甚至卖资产，管理团队人员新的方式赢得他也会在选择去留”。
其他关于考拉员工的去留，各种各样传言不停地地。这种作出解释是部分中员工预计明年当即被裁，期权作废，n+1赔偿，甚至作出解释是，员工基本上接连地接连地保持。那位网易员工在脉脉上留言：“网易二期食堂，816大片考拉他也穿着印有考拉标志的灰色衣物，莫名心酸。”
海关总署公布的数据数据内容显示，2018年，多种多种方法海关跨境电子商务管理品台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，多达，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。海淘在那开始未来，增长后的可期，不同类型 值得注意值得注意之外，网易会在选择体面退出，阿里会在选择深入进击。
全球性市场跨境电商巨头预计明年诞生，丁磊“再造网易”的电商梦也醒了。
（新闻来源：投中网商业深度 雪颖）
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。