“下沉王”拼多多的医疗野心

“Memory 26秒前拼单胜利成功 ”、“沈金1分钟前也在拼为他们的 商品”、“柏龙年8秒前也在拼为他们的 商品”、“黄慧荣7秒前拼单胜利成功 ”……夜半零点，本是万籁俱寂、万家入眠的时刻，似乎，在拼多多上，首场 主题为“医药健康日”的抢购还刚开始 智能家居app下载。

安生（化名）是首场 抢购参于活动 的结果参于者，他们的这次参于活动 合作多旗舰店的客服它成，店铺又四款电子血压计参于了这次抢购参于活动 ，价格不结果从128元降到19.9元，“赶上节日做参于活动 ，力度之大（开始）从未心路历程 ”，新产品仅上线一小时，接近 已拼865件。

参于活动 的火热早在预料当中，平日11点的下班在前当日似乎延迟到凌晨2点，使得是为他们的 ，安生也一刻我不会 闲着，他熟练地回答自己 着窗口弹出过为他们的 个各种最终解决：“是正品吗？”“价格不无论怎样 样便宜，质量有充分保证吗？”“我不会 是假货吧？”……

我不会 质疑自拼多多诞生便如影随形，延展到医药健康市场领域，更演化为对药品质量和用药安全的十分担心。电商及分析师李成东向亿欧大健康觉得 ，药品同的于平常日用百货，日用百货更倾向于采取，但药品涉及食用，偏负面的品牌产品负面评价会对拼多多的医药生意结果逐步形成使得的严重最至关重智能家居app下载要的。

自到去去年初 10月上线医药健康类目，拼多多的医药电商生意似乎走过近一月 的在前，似乎外界采取医药健康新产品质量最至关重要的质疑，但拼多多鲜少回应。9月30日，依旧亿欧大健康再三与其沟通，拼多多诸多方面依旧回复“十分担心逐步新闻扩散，目前从整体也不 恰当”。

除对新产品质量存疑外，在公众的印象里，拼多多就如是惯于“迟到”的。诞生于世纪之交的京东、阿里早在2011年便开始 试水医药电商，彼时，拼多多还我不会 诞生，创始人黄峥依旧采取为他们的前时间里创业，直线距离拼多多上线医药类目无论怎样 不相最知名 7年的在前。

不相最知名 拼多多的“迟到”，那位医药电商从业者不没想到然，“同的于延续传统 零售商，拼多多选用只是流量分发机制，似的为他们的 商品贸易集散地似的，无论怎样 怎样 何种类型的消费用户对拼多多相最知名 也就 似以外，它主无论怎样 有流量，而并无流量后，扩品类也就 为他们的 无论怎样 之选。”上述从业者及分析道。

医药电商C位出道

9月29日首场 “医药健康日”的参于活动 远比阿里都促销来得早，似乎直线距离双11足足有为他们的 多月的在前；19.9元的九安电子血压计、9.9元的鱼跃血糖检测仪限量10000件，9.9元的家庭生活常备药箱（8件套）限量5000件，降价力度之大也足见消费用户诚意。

这也不 拼多多这次联合消费用户采取促销，在前这时 ，拼多多曾于8月底最最新推出过“9.9元家庭生活常备药箱”的参于活动 ，截止到参于活动 当天15点，热销1.4万件。

面对自己为他们的 的销售胜利，都众多人却依旧惊讶，拼多多有什么这时 也开始 卖药了？

要追溯拼多多在医药电商不相最知名 轨迹还得回开始去去年初 10月底。开始，有媒体爆出，拼多多平台发布治理部也在招揽医学背景的商品管理专员，与此这也诸多方面，其员工依旧各大医药电商群大肆邀请有互联网药品交易证书的制造企业入驻拼多多医药健康馆。

上线初，拼多多健康频道仅有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜为他们的 子类目，而截至目前来觉得 看，拼多多医药健康频道已扩展至家庭生活常备、应季药品、中西药品、隐形眼镜、康复辅助、医疗保健、避孕验孕、医疗器械、成人情趣等九大子类目。

拼多多医药健康子类目从3个（左）扩展至9个（右）

不相最知名 子类本意降低，到去去年初 医药电商业务被拼多多降低开始 为他们的 平台发布高度——医药健康类目是由法人直管的三大其他项目它成，在定位上，医药健康类目也就 与美妆、服饰、数码电器等平行又一级类目。

不相最知名 拼多多无论怎样 无论怎样 重视医药电商的理由，李成东及分析道，医药健康市场领域是目前从整体整个中国 一个方向最重要的 ，也就 目前从整体电商结果为他们的 刚刚完完全全开拓的品类，“在中国市场这时 真正接近 4万亿，从品类扩张的从整体相最知名 ，谁也不 这时 错过为他们的 在中国市场”。

那位入驻品牌产品的网销部人员胜利联系 胜利联系 告诉我亿欧大健康，品牌产品产品最近内才入驻拼多多、开设品牌产品旗舰店，9月底刚好可完成唯独商品导入，这时 主动要求参于了“医药健康日”促销参于活动 ，“这也就 为他们的 常见的电商拉新参于活动 ，不以单次参于活动 利润计算”。这时 店铺刚开没过多久，流量、销量尚无都很的理念基础。

“销售重中之重的各种任务也就 扩展渠道，无论怎样 怎样 是新渠道、老渠道，必须尽力寻找销售的宝贵机会。”他们的觉得 ，拼多多成长加速没过多久，目前从整体已有真正接近 4亿终端消费用户，入驻拼多多是为他们的 使得选择选择，最近入驻也就 似乎众多 晚了，落后于不相最知名 同行。

为他们的十分担心确有依照。拼多多医药类目人员胜利联系 胜利联系 曾又首场 行业未来沙龙上透露，截至到去去年初 2月，拼多多医药健康类目下商户真正接近 30万家，大药房旗舰店真正接近 600家，品牌产品旗舰店真正接近 300家，类目在架商品真正接近 700万件。

品牌产品口碑成掣肘

上线才为他们的 月，拼多多医药电商生意便展现出众多俗的人类生命力。似乎，从消费消费用户端从整体，拼多多的品牌产品负面评价并我不会 为他们的医药电商生意的采取而好转，各色投诉似乎层出不穷。

拼多多健康频道甫上线，财新便消息报道称，在其健康页面能发现了大量地违规新产品和“狗皮膏药”新产品，以外大量地无证无号的“九毒肤霜”“肤毒清百草霜”“藏方癣草”“私处止痒霜”“军中医去鸡皮爽”等，不相最知名 无证无号、难寻出处的中药材或砂锅代煎的半成品中药材。

觉得 ，拼多多开始回应财新时强调，健康频道由第六方医药流通市场领域持牌消费用户依法依规销售保健品和OTC（非处方药）药品，消费用户入驻一般标准及平台发布治理规则与以外电商平台发布并无二致。

似乎，依旧直线距离上述消息报道似乎过去的人人近一月 在前，消息报道中提及的都众多新产品似乎在前拼多多上寻觅到踪迹，不禁另人对拼多多的审核机制、平台发布治理规则结果逐步形成十分担心。觉得 ，亿欧大健康胜利联系了拼多多医药健康类目人员胜利联系 胜利联系 ，但并无赢得回复。

不相最知名 ，在新浪旗下的消费消费用户智能家居app下载支持服务平台发布“黑猫投诉”中，从到去去年初 10月直今，采取拼多多医药健康新产品的投诉接二连三，确定以外出售不正规药品、售卖三无保健品、货不对板、保健品虚假宣传、纵容未依法胜利药品经营资质的消费用户销售药品等请况。

黑猫投诉媒体网站上采取拼多多医药的投诉

到去去年初 1月初，拼多多还曾卷入一起疯狂假药案件中。在日常网路巡查中，芮城亚宝药业集团监察部打假专员能发现，拼多多平台发布不相最知名 又一家店铺在线销售假冒亚宝又一家公司新产品“丁桂儿脐贴”，其随即报案并公司提供 了3盒从该店铺准备购买的“丁桂儿脐贴”药品。经食药监局鉴定，上述店铺销售的“丁桂儿脐贴”确为假药。

上述案件可能发生后，拼多多觉得 ，将依旧逐步延续传统 技术 和人力投入，以消费消费用户利益为导向，采取疏堵有机结合的综合治理措施，引导消费用户良性发展方面 。这也诸多方面，平台发布将逐步完善治理规则，协助政府监管部门切实打击违法不良行为，维护消费消费用户和权利人的合法权益。

“假货的名声，买日百我不会 以外东西还都很无这就，也就 选用中以外东西，为他们是不相最知名 吃药无论怎样 无论怎样 ，品牌产品口碑严重最至关重要的似乎都最至关重要各种大。”电商及分析师李成东向亿欧大健康觉得 ，品牌产品口碑会它成掣肘拼多多医药电商发展方面 又一大因素。

似乎，前述入驻品牌产品的网销部人员胜利联系 胜利联系 觉得 则不没想到意。“从电商与地面在中国市场PK起，为他们的 好事（指假货）就我不会 断过，淘宝崛起这也时 为他们的 这好事我不会 断过，讨论不相最知名 嗓音更至关重要的逻辑也就 不相最知名 最重要的 有假货，那假货有什么各种最终解决？它成我们是品牌产品方，我们是使得把为他们以外好事准备，充分保证我们是新产品的前端可控，就需要了。”其确定笑着说说。

医药电商混战

它成电商市场领域为数不多还刚被深度耕耘的赛道，医药电商给玩家们留足了想象空间创造。

腾讯体育米内网的统计数据结果数字显示，从2011年到2019年，以外以外国家药品终端在中国市场销售增速呈现连年放缓趋势，现在网药店在中国市场销售额增长率虽也呈下滑普遍处于，但比实体药店增速依旧惊人。数据结果数字显示，2018年到去去年初 现在网药店在中国市场药品销售额为50亿元，增长率为42.5%；2019年到去去年初 为70亿元，增长率真正接近 40.6%。

目前从整体，整个中国 医药电商B2C在中国市场玩家可分为五类：以阿里健康、京东、拼多多为代表者的平台发布电商，以健客、康爱多为代表者的垂直医药电商，以妙手主治医生、平安好主治医生为代表者的移动医疗平台发布，以一心堂为代表者的药店连锁电商不相最知名 叮当快药、饿了么等O2O医药电商。

阿里和京东早于2011年便已切入又一市场领域，依照《以外以外国家制造企业家》杂志的消息报道，又一家合计约占年全国在线药品交易在中国市场的70%。

垂直电商诸多方面，商务部数据结果数字显示，截至2016年底，拥有中互联网药品交易支持服务资格证书的制造企业就真正接近 800家。更是在到去去年初 ，都众多平台发布已开始 在资本在中国市场上崭露头角：从1号店剥离出门去去的1药网母又一家公司111集团在以外国家纳斯达克上市，它成互联网医药健康第六股；健客宣布B轮获投1.3亿加元，相关计划于2019年赴美上市。

也是移动医疗平台发布上，到去去年初 3月，到去去年初 登陆港交所的平安好主治医生公布了其首份年报，年报数据结果数字显示，平安好主治医生过半收入腾讯体育电商业务。

混战当中，拼多多的局面稍显不妙。似乎，前述医药电商从业者觉得 ：“更也不 能从整体医药行业未来上去看拼多多，目前从整体拼多多最至关重要各种大其优势最重要的 流量，公司提供 了医药健康类目，有我不会 准备购买满足都众多人必须在前儿准备购买，似乎从目前从整体相最知名 ，在医药准备购买上并我不会 结果逐步形成固定的入口。”

从综合电商不相最知名 整体表现从整体，拼多多就如为他们的 例外，在在中国市场整个中国 被阿里、京东瓜分殆尽时刻，凭借下沉在中国市场，拼多多在短短十十一月 内逆袭成在中国第六大电商巨头，并于到去去年初 7月登陆以外国家纳斯达克，它成“社交电商第六股”。

拼多多医药健康频道一人员胜利联系 胜利联系 觉得 ，医药电商在下沉在中国市场唯独很必要。其有又一段亲身心路心路历程 ，春节时间里跟着小孩回乡下老家过年，恰逢小孩感冒，乡村诊所能选择选择的药品种类极少，“需要有医药电商覆盖，选择选择面就大不相最知名 了”。

李成东觉得 ，拼多多的医药电商生意更倾向于大健康范畴，无论怎样 纯粹的卖药，目前从整体网售处方药和现在网医保支付政策也不 完完全全明朗，不相最知名 终端消费用户的消费习惯也我不会 完完全全方式改变，“整个中国 医药电商在中国市场还普遍处于都很早期，比较难说谁颠覆谁”。

（综合编辑 ：亿欧网 漆叶青）